五粮液之于高端白酒，某种程度上比茅台更关键。在4月的成都春糖会上，盛初集团董事长王朝成提到今年高线次高端白酒面对较大压力，其间一个原因是受制于五粮液的价格，“茅台价格改变对大多数白酒影响不大，而五粮液是我国99%白酒价格的天花板。”到了11月的秋糖会上，王朝成再次谈到五粮液，提出五粮液假如要提价需要减量，不然职业主流高端产品价格难以突破。五粮液的引领地位，在上世纪八九十年代就已确立。1990年代，五粮液销售收入继续领跑整个白酒职业。1995年举办的第50届世界计算大会上，国家计算局、世界计算大会我国组委会、我国技能点评中心联合授予了五粮液“我国酒业大王”称谓。2000年代，五粮液规模继续领跑职业，大批贴牌产品的推出功不可没。这类产品虽然带来了量，却稀释了五粮液主品牌的价值。一起前期助推五粮液走向全国的大商制，也逐步对五粮液的终端价格管控形成阻碍，加上阶段性提价不及预期，五粮液后被茅台超越。2010年代，五粮液继续推动贴牌产品瘦身，维护主品牌价值。2017年后启动“二次创业”，推出“百城千县万店”计划推动途径改革， 下降对大商的依靠，并提出“控盘分利”形式，强化对经销体系的掌控力。到了2019年，五粮液看中机遇推出八代五粮液，完成了主力产品的又一次升级。过去两年，五粮液新管理层就位后，推动了八代五粮液的出厂价和指导价与飞天茅台看齐，并经过推动直销、强化数字化建设等举措，进一步强化终端动销、提升赢利。